Einführung ins Marketing

Das vorliegende Fachbuch, Einführung ins Marketing“ wurde im März und April 2005 sowohl als Studienheft“ als auch als Buch im „Papierformat“ so wie als Online-Ausgabe zwei Mal veröffentlicht. Das Marketing als Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre bzw. als be­trieblicher Funktionsbereich weist eine ständig zunehmende Bedeutung auf. Hierfür gibt es mindestens drei Belege. Erstens wächst (freiwillig oder gezwungenermaßen) die Zahl der Unternehmen, welche anstelle einer Produktions- bzw. Verkaufs- orientierung des Unternehmens eine Marketingorientierung verfolgen, d. h. die nicht mehr von den Produk­ten und deren geplanten Mengen, sondern von der Nachfragerseite ausgehen, die gegebenenfalls in geeigneter Weise zu beeinflussen ist. Zweitens werden an die Entscheidungsträger im betrieblichen Marke­ting-Bereich immer größere Anforderungen gestellt, was u. a. auf schwie­riger werdende Konkurrenzsituationen, eine Internationalisierung der Märkte und auf das ständig wachsende Know-how hinsichtlich einer Be­arbeitung von Märkten zurückzuführen ist. Hiermit eng verbunden ist drittens die Tatsache, daß die Nachfrage nach einer Ausbildung bzw. nach einer Weiterbildung im Marketing.